La fin d’année approche, et avec elle l’une des périodes les plus stratégiques pour la collecte de fonds. Du Giving Tuesday, le 1er décembre, jusqu’aux derniers jours de l’année, près d’un tiers des dons annuels sont réalisés en France.

Pour les associations et fondations, ces quelques semaines représentent donc une occasion majeure de mobiliser leurs communautés, mais aussi un véritable défi : comment mieux cibler ses actions, suivre ses résultats et ajuster sa campagne au bon moment ?

Une partie de la réponse se trouve peut-être déjà entre vos mains : vos données. Historique des dons, profils des donateurs, performances des précédentes campagnes, taux de conversion… Bien exploitées, ces informations peuvent devenir de précieux outils pour mieux préparer et piloter votre collecte.

C’est dans cette optique que Giving Tuesday France, HelloAsso et OHME s’associent pour proposer un webinaire gratuit : « Comment optimiser vos campagnes de fin d’année grâce à vos données ? », le mardi 29 septembre 2026 à 11h.

Campagne de fin d’année : pourquoi cette période est si stratégique ?

La fin d’année constitue un temps fort incontournable de la collecte. C’est une période où se concentrent de nombreux dons, où de nouveaux donateurs peuvent découvrir et soutenir votre cause, et où les associations intensifient naturellement leurs campagnes de mobilisation.

Dans cette dynamique, le Giving Tuesday marque un temps fort : célébré le premier mardi suivant le Black Friday et le Cyber Monday, il invite associations, fondations, entreprises et citoyens à se mobiliser autour de la générosité. En France, le mouvement est porté par l’Association Française des Fundraisers (AFF) et contribue à donner une impulsion collective aux campagnes de fin d’année.

Mais réussir sa collecte ne repose pas uniquement sur un message percutant ou une forte visibilité. La performance d’une campagne dépend aussi de la capacité à mieux connaître ses donateurs : qui donne, à quel moment, à quelle fréquence, en réponse à quelles sollicitations ?

Comprendre ces comportements permet de mieux segmenter sa base, d’adapter ses messages et de construire une relation plus pertinente dans la durée. Autrement dit, les données permettent de passer d’une campagne diffusée largement à une stratégie de collecte mieux ciblée et mieux pilotée.

Vos données : un levier déjà à portée de main

Segmentation trop large, relances identiques envoyées à toute la base, absence d’analyse après la campagne… Ces pratiques peuvent limiter l’efficacité de la collecte et compliquer la fidélisation des donateurs.

Pourtant, les informations utiles sont souvent déjà là : dans votre CRM, votre outil de collecte, votre plateforme d’emailing ou l’historique de vos précédentes campagnes. L’enjeu n’est donc pas nécessairement de collecter davantage de données, mais de mieux exploiter celles dont vous disposez déjà pour préparer vos actions, affiner vos sollicitations et suivre vos résultats.

C’est précisément le parti pris de ce webinaire : vous êtes déjà en train de préparer votre campagne de fin d’année. Il ne s’agit pas de vous ajouter une nouvelle couche de travail, mais de vous aider à prendre de meilleures décisions à partir de vos données existantes, pour rendre votre campagne plus pertinente et plus efficace à l’approche du Giving Tuesday et des dernières semaines de l’année.

Ce que vous allez apprendre pendant le webinaire

En une heure, ce webinaire vous donnera des repères concrets pour mieux exploiter vos données à chaque étape de votre campagne de fin d’année.

Vous apprendrez notamment à :

• Repérer les données vraiment utiles pour préparer votre campagne, sans vous perdre dans une multitude d’indicateurs ;
• Mieux segmenter votre base de donateurs afin d’adapter vos messages aux différents profils et comportements ;
• Structurer votre campagne à partir de vos données, de la préparation jusqu’aux relances et à la fidélisation après le don ;
• Choisir les bons indicateurs de suivi pour mesurer les résultats, ajuster vos actions en cours de campagne et tirer des enseignements pour les prochaines.

Tout au long de la session, les intervenants partageront également des exemples concrets et des bonnes pratiques issues du terrain associatif, pour vous aider à passer rapidement de la donnée à l’action.

Trois expertises complémentaires pour mieux préparer votre campagne

Pour vous proposer une vision complète de la collecte de fin d’année, ce webinaire réunit trois acteurs aux expertises complémentaires :

• Giving Tuesday France, porté par l’Association Française des Fundraisers, apporte la dynamique collective et son expertise de la mobilisation communautaire autour de la générosité. Chaque année, associations, fondations, entreprises et citoyens se mobilisent autour du Giving Tuesday pour faire grandir la générosité partout en France.
• HelloAsso apporte son expertise de la collecte en ligne et des parcours de don, à travers ses outils de paiement et de collecte dédiés aux associations, mais aussi son expérience des campagnes menées par les acteurs du secteur.
• OHME apporte son expertise de la donnée et de la connaissance donateur : centralisation, structuration, analyse et activation des données pour mieux piloter ses actions de collecte et de fidélisation.

En croisant ces trois regards, le webinaire vous permettra d’aborder votre campagne dans son ensemble : mobiliser autour d’un temps fort, optimiser votre parcours de collecte et utiliser vos données pour prendre de meilleures décisions.

Informations pratiques

• Comment optimiser vos campagnes de fin d’année grâce à vos données ?
• Mardi 29 septembre 2026 à 11h
• En ligne, sur Zoom
• Durée : environ 1 heure
• Participation gratuite
• Replay envoyé à toutes les personnes inscrites, même si vous n’êtes pas disponible le jour J.

Ce webinaire s’adresse en priorité aux associations, fondations et structures d’intérêt général qui préparent leur campagne de collecte de fin d’année et souhaitent mieux exploiter leurs données.

Préparez votre Giving Tuesday et votre campagne de fin d’année

Que vous participiez au Giving Tuesday pour la première fois ou que vous souhaitiez faire évoluer une campagne déjà bien installée, ce webinaire a été conçu pour vous apporter des méthodes et des conseils directement applicables.

L’objectif : vous aider à mieux comprendre vos données, mieux piloter votre campagne et transformer davantage d’informations en actions concrètes à l’approche du 1er décembre et des dernières semaines de l’année.

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