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Et si la contrainte devenait un levier de créativité ? La campagne choc de l’Association Valentin Haüy prouve qu’avec audace et ingéniosité, les associations peuvent faire passer des messages puissants, même sans image. Une belle source d’inspiration pour les associations.
Pas vu, pas pris ? Pour l’Association Valentin Haüy (AVH), c’est tout l’inverse. Interdit de diffusion en télévision à cause de son contenu jugé trop violent, son film de plaidoyer “L’anniversaire de trop” a su rebondir avec une idée aussi brillante que percutante : un spot 100 % audio, diffusé sur écran noir.
Dans ce film initialement diffusé en ligne, les invités d’un 59e anniversaire, apprenant qu’ils perdront le droit à certaines aides s’ils deviennent aveugles après 60 ans, se précipitent dans une scène absurde et choquante pour… se crever les yeux. Une métaphore radicale pour dénoncer une loi de 2005 qui prive les personnes devenues aveugles après 60 ans de certains droits liés au handicap.
Résultat : près de 6 millions de vues, des milliers de signatures pour la pétition associée… mais aucune diffusion TV, alors même que ce média reste essentiel pour toucher les seniors.
Plutôt que d’abandonner, l’AVH et l’agence Josiane ont contre-attaqué avec intelligence : une version du spot entièrement en audiodescription, diffusée sur un écran noir, à la façon dont les personnes malvoyantes perçoivent un film. Cette approche redonne du sens à la campagne, tout en posant un nouveau combat : l’accessibilité des publicités, aujourd’hui encore très limitée — seules 2,3 % des pubs sont audiodécrites à la télévision.
🎙️ « Quelle opportunité finalement que notre campagne puisse aussi, à sa manière, soutenir cette cause ! » – Sylvain Nivard, président de l’AVH
Saluée pour son ingéniosité, cette version alternative sera diffusée par Canal+ et Paramount. Une façon de « faire entendre ce qui ne peut être vu », et de rappeler que la créativité peut faire avancer le débat public là où les images ne passent plus.
🎯 La pétition est toujours en ligne : Signer ici
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