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Actualités
Malgré trois années marquées par l’inflation et les tensions internationales, la générosité en France affiche une remarquable résilience. Selon le Panorama national des générosités 2024, les dons ont atteint 9,2 milliards d’euros en 2022, soit 8 % de plus qu’avant la pandémie (France Générosités). Pour les associations, c’est un signal fort : le public reste mobilisé, et Giving Tuesday 2025, le 2 décembre prochain, représente une opportunité majeure pour amplifier cet élan.
Entre particuliers et entreprises : un équilibre stratégique
La répartition des dons révèle un paysage plus équilibré qu’on l’imagine : 58 % des dons proviennent des particuliers (5,4 milliards) et 42 % des entreprises (3,8 milliards). Cette double dynamique invite les porteurs de projet à combiner une stratégie grand public et un discours adapté aux mécènes privés, en particulier sur le mécénat de compétences et le don en nature.
Inflation et dons : une équation à surveiller
Le Baromètre de la générosité 2023 pointe une augmentation de +2,1 % des dons des particuliers entre 2022 et 2023, mais une baisse de -2,4 % en euros constants, corrigée de l’inflation (France Générosités). Les micro-dons (<50 €) sont particulièrement touchés, avec un recul de 8,1 %. Pour compenser, valorisez les paliers moyens de dons et communiquez clairement sur les avantages fiscaux.
Le digital, nouveau moteur de collecte
Les dons ponctuels en ligne ont progressé de 12,3 % en 2023, représentant désormais 30 % des dons ponctuels, tandis que le prélèvement automatique pèse déjà 45 % de la collecte (Le Monde). Pour réussir, assurez-vous que votre parcours digital est optimisé : paiement en trois clics, Apple Pay / Google Pay, et proposition de don récurrent dès la page de remerciement.
Une jeunesse plus engagée que jamais
Aujourd’hui, 51 % des Français ont fait au moins un don, et 56 % des moins de 35 ans ont donné en 2023 (Ipsos). Le don moyen s’élève à 371 €, en hausse par rapport à l’année précédente. Pour capter ce public jeune, misez sur des formats courts et immersifs (live-stream, stories, Twitch) et montrez l’impact concret et immédiat de chaque euro donné.
🚀 Passez à l’action dès maintenant
Inscrivez-vous sur givingtuesday.fr, mettez à jour vos outils digitaux, et préparez un plan de communication digital clair et engageant. Le 2 décembre 2025, donnez à votre cause la visibilité qu’elle mérite sous le hashtag #GivingTuesdayFR.
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Mobilisation : les secrets pour embarquer les 15-25 ansLe 2 décembre prochain, une vague de générosité déferlera à nouveau sur le monde, à l’occasion de Giving Tuesday, ou la journée mondiale de la générosité. Pour les associations et fondations, c’est une belle occasion pour se rendre visibles, mobiliser des soutiens et affirmer leur impact. Et afin de réussir, il est désormais essentiel d’embarquer la Génération Z (les 15-25 ans). Une génération souvent perçue comme insaisissable, mais qui dispose de trois atouts clés : un sens aigu de l’engagement, une créativité hors pair et une capacité inégalée à manier les réseaux sociaux. -
Adoptez les crypto-dons pour dynamiser votre collecte en 2025Depuis trois ans, l’univers associatif assiste à une mutation discrète mais profonde : l’arrivée des crypto-dons. En 2024, le phénomène a franchi le seuil symbolique du milliard de dollars de contributions, selon le Rapport annuel sur la crypto-philanthropie de The Giving Block. Entre 2018 et 2023, deux milliards de dollars étaient déjà passés par les portefeuilles numériques des donateurs ; la progression est désormais qualifiée de « parabolique ». Les projections annoncent 2,5 milliards dès 2025. Dans ce contexte, préparer votre campagne Giving Tuesday France en intégrant les actifs numériques n’est plus une option : c’est la prochaine étape logique pour diversifier vos ressources et toucher de nouveaux mécènes -
L’Association Valentin Haüy – une campagne en écran noir pour éclairer une cause oubliée.Et si la contrainte devenait un levier de créativité ? La campagne choc de l’Association Valentin Haüy prouve qu’avec audace et ingéniosité, les associations peuvent faire passer des messages puissants, même sans image. Une belle source d’inspiration pour les associations.