Malgré trois années marquées par l’inflation et les tensions internationales, la générosité en France affiche une remarquable résilience. Selon le Panorama national des générosités 2024, les dons ont atteint 9,2 milliards d’euros en 2022, soit 8 % de plus qu’avant la pandémie (France Générosités). Pour les associations, c’est un signal fort : le public reste mobilisé, et Giving Tuesday 2025, le 2 décembre prochain, représente une opportunité majeure pour amplifier cet élan.
La répartition des dons révèle un paysage plus équilibré qu’on l’imagine : 58 % des dons proviennent des particuliers (5,4 milliards) et 42 % des entreprises (3,8 milliards). Cette double dynamique invite les porteurs de projet à combiner une stratégie grand public et un discours adapté aux mécènes privés, en particulier sur le mécénat de compétences et le don en nature.
Le Baromètre de la générosité 2023 pointe une augmentation de +2,1 % des dons des particuliers entre 2022 et 2023, mais une baisse de -2,4 % en euros constants, corrigée de l’inflation (France Générosités). Les micro-dons (<50 €) sont particulièrement touchés, avec un recul de 8,1 %. Pour compenser, valorisez les paliers moyens de dons et communiquez clairement sur les avantages fiscaux.
Les dons ponctuels en ligne ont progressé de 12,3 % en 2023, représentant désormais 30 % des dons ponctuels, tandis que le prélèvement automatique pèse déjà 45 % de la collecte (Le Monde). Pour réussir, assurez-vous que votre parcours digital est optimisé : paiement en trois clics, Apple Pay / Google Pay, et proposition de don récurrent dès la page de remerciement.
Aujourd’hui, 51 % des Français ont fait au moins un don, et 56 % des moins de 35 ans ont donné en 2023 (Ipsos). Le don moyen s’élève à 371 €, en hausse par rapport à l’année précédente. Pour capter ce public jeune, misez sur des formats courts et immersifs (live-stream, stories, Twitch) et montrez l’impact concret et immédiat de chaque euro donné.
Inscrivez-vous sur givingtuesday.fr, mettez à jour vos outils digitaux, et préparez un plan de communication digital clair et engageant. Le 2 décembre 2025, donnez à votre cause la visibilité qu’elle mérite sous le hashtag #GivingTuesdayFR.
