Le paysage de l’engagement citoyen et associatif évolue profondément. Les attentes des donateurs, bénévoles et sympathisants changent, tout comme leurs modes d’action. Les formats traditionnels ne disparaissent pas, mais ils se complètent désormais de pratiques plus flexibles, plus collectives et souvent plus digitales.
Giving Tuesday France offre un cadre pour expérimenter et déployer ces nouvelles formes d’engagement.
Pour les associations et fondations, comprendre ces évolutions n’est plus une option : c’est une condition essentielle pour renforcer sa mobilisation, élargir sa communauté et dynamiser sa collecte de dons.
Voici 5 leviers stratégiques pour intégrer les nouvelles formes d’engagement dans votre structure.
Aujourd’hui, l’engagement devient :
– plus communautaire que strictement individuel,
– plus flexible que linéaire,
– plus co-construit que descendant,
– plus intégré au quotidien que séparé de la vie personnelle.
Les jeunes générations notamment privilégient des logiques de pair-à-pair, des mobilisations spontanées et des formats hybrides mêlant digital et terrain.
Pour les structures d’intérêt général, ces évolutions ouvrent des opportunités puissantes, à condition d’adapter sa stratégie.
L’un des enseignements est clair : on ne mobilise plus uniquement des personnes, on mobilise des communautés.
Les citoyens s’engagent via des groupes auxquels ils s’identifient : communautés sportives, gaming, collectifs étudiants, réseaux professionnels, groupes militants locaux, cercles culturels…
– Identifier les communautés déjà proches de votre cause.
– S’appuyer sur des micro-communautés affinitaires.
– Créer des coalitions autour d’un enjeu commun.
– Organiser des actions collectives synchronisées.
Le mouvement 1% for the Planet rassemble des entreprises et des associations engagées à reverser 1% de leur chiffre d’affaires à la protection de l’environnement.
Ce modèle montre que :
– l’impact collectif dépasse largement l’action individuelle,
– la visibilité est renforcée par l’appartenance à un réseau,
– la communauté devient un moteur de crédibilité.
Cela signifie qu’il est stratégique d’activer ses réseaux existants plutôt que de chercher uniquement à recruter individuellement.
La technologie n’est pas une finalité. Elle est un accélérateur d’engagement.
Intelligence artificielle, plateformes collaboratives, outils de matching bénévoles/missions, défis solidaires digitaux… Les solutions se multiplient.
– Utiliser l’IA pour personnaliser la relation donateur.
– Déployer des plateformes pair-à-pair pour favoriser la collecte participative.
– Activer des communautés en ligne via des mécaniques ludiques.
– Faciliter l’engagement à distance.
L’association **Entourage** a développé une application mobile pour recréer du lien social entre riverains et personnes en situation de précarité.
La technologie devient ici un facilitateur d’engagement quotidien, accessible et intuitif.
Le digital permet de toucher de nouveaux publics, de simplifier le passage à l’action, et de rendre la mobilisation plus fluide.
Les modes de vie contemporains imposent de la souplesse.
L’engagement long terme existe toujours, mais il est désormais complété par :
– des missions ponctuelles,
– des actions “flash”,
– des défis solidaires,
– des parcours personnalisés.
La plateforme JeVeuxAider.gouv.fr permet aux citoyens de s’engager pour quelques heures ou quelques jours, localement ou à distance.
Ce modèle montre que :
– la flexibilité réduit les freins,
– l’accessibilité favorise le premier pas,
– l’expérience peut ensuite évoluer vers un engagement plus durable.
Proposer une action simple, rapide et concrète constitue un excellent levier d’entrée vers l’engagement durable.
L’innovation peut aussi consister à intégrer l’engagement dans des pratiques ordinaires, pour le rendre plus simple.
L’objectif : ne plus demander aux citoyens de “dégager du temps”, mais transformer ce qu’ils font déjà en acte solidaire.
– Intégrer des dimensions solidaires dans des événements culturels.
– Activer des défis sportifs responsables.
– Utiliser les réseaux sociaux comme terrain d’action.
– Transformer des gestes quotidiens en dons.
L’application WeWard permet de convertir les pas quotidiens en points transformables en dons.
Pourquoi ce modèle est puissant ?
– L’engagement ne demande pas d’effort supplémentaire.
– Il est ludique et mesurable.
– Il s’intègre dans la routine.
La leçon est simple : plus l’engagement est naturel, plus il devient durable.
On ne mobilise plus “pour” les publics, mais “avec” eux !
– Co-concevoir des campagnes.
– Associer les bénéficiaires aux décisions.
– Ouvrir des espaces de participation stratégique.
– Favoriser la diffusion pair-à-pair.
La Fresque du Climat repose sur l’intelligence collective : les participants construisent ensemble leur compréhension des enjeux.
Résultat :
– une meilleure appropriation,
– une diffusion autonome,
– un passage à l’action plus fort.
Intégrer une dimension participative dans la conception d’une campagne peut transformer des soutiens en ambassadeurs.
Les enseignements sont clairs :
Ces évolutions ne sont pas marginales : elles redéfinissent les stratégies de mobilisation et de collecte de dons.
Les organisations qui sauront les intégrer gagneront en impact, en visibilité et en attractivité.
Giving Tuesday est bien plus qu’un temps fort dans l’année. C’est un espace d’expérimentation, de visibilité et de mobilisation collective.
En rejoignant le mouvement, votre organisation peut :
– tester de nouveaux formats d’engagement,
– mobiliser ses communautés existantes,
– développer des campagnes participatives,
– renforcer sa stratégie de collecte de dons,
– accroître sa notoriété dans un cadre national et international.
Les nouvelles formes d’engagement ne remplacent pas vos actions existantes : elles les enrichissent
