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Et si la contrainte devenait un levier de créativité ? La campagne choc de l’Association Valentin Haüy prouve qu’avec audace et ingéniosité, les associations peuvent faire passer des messages puissants, même sans image. Une belle source d’inspiration pour les associations.
Pas vu, pas pris ? Pour l’Association Valentin Haüy (AVH), c’est tout l’inverse. Interdit de diffusion en télévision à cause de son contenu jugé trop violent, son film de plaidoyer “L’anniversaire de trop” a su rebondir avec une idée aussi brillante que percutante : un spot 100 % audio, diffusé sur écran noir.
Dans ce film initialement diffusé en ligne, les invités d’un 59e anniversaire, apprenant qu’ils perdront le droit à certaines aides s’ils deviennent aveugles après 60 ans, se précipitent dans une scène absurde et choquante pour… se crever les yeux. Une métaphore radicale pour dénoncer une loi de 2005 qui prive les personnes devenues aveugles après 60 ans de certains droits liés au handicap.
Résultat : près de 6 millions de vues, des milliers de signatures pour la pétition associée… mais aucune diffusion TV, alors même que ce média reste essentiel pour toucher les seniors.
Plutôt que d’abandonner, l’AVH et l’agence Josiane ont contre-attaqué avec intelligence : une version du spot entièrement en audiodescription, diffusée sur un écran noir, à la façon dont les personnes malvoyantes perçoivent un film. Cette approche redonne du sens à la campagne, tout en posant un nouveau combat : l’accessibilité des publicités, aujourd’hui encore très limitée — seules 2,3 % des pubs sont audiodécrites à la télévision.
🎙️ « Quelle opportunité finalement que notre campagne puisse aussi, à sa manière, soutenir cette cause ! » – Sylvain Nivard, président de l’AVH
Saluée pour son ingéniosité, cette version alternative sera diffusée par Canal+ et Paramount. Une façon de « faire entendre ce qui ne peut être vu », et de rappeler que la créativité peut faire avancer le débat public là où les images ne passent plus.
🎯 La pétition est toujours en ligne : Signer ici
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5 idées d’actions solidaires à lancer pour Giving Tuesday 2025Chaque année, le mouvement Giving Tuesday mobilise des milliers d’associations, fondations et citoyens autour d’une ambition commune : mettre la générosité à l’honneur. Prévue cette année le mardi 2 décembre 2025, cette journée mondiale de la générosité est une belle opportunité pour votre structure de se faire connaître, de collecter des dons et d’augmenter son impact. Mais comment participer au Giving Tuesday, concrètement ? Quels moyens mettre en place pour faire rayonner votre cause ? Voici 5 idées d’actions solidaires, faciles à mettre en place et efficaces, à adapter selon vos ressources et vos objectifs. -
Quand les données parlent de solidarité : la générosité en chiffresMalgré trois années marquées par l’inflation et les tensions internationales, la générosité en France affiche une remarquable résilience. Selon le Panorama national des générosités 2024, les dons ont atteint 9,2 milliards d’euros en 2022, soit 8 % de plus qu’avant la pandémie (France Générosités). Pour les associations, c’est un signal fort : le public reste mobilisé, et Giving Tuesday 2025, le 2 décembre prochain, représente une opportunité majeure pour amplifier cet élan. -
Mobilisation : les secrets pour embarquer les 15-25 ansLe 2 décembre prochain, une vague de générosité déferlera à nouveau sur le monde, à l’occasion de Giving Tuesday, ou la journée mondiale de la générosité. Pour les associations et fondations, c’est une belle occasion pour se rendre visibles, mobiliser des soutiens et affirmer leur impact. Et afin de réussir, il est désormais essentiel d’embarquer la Génération Z (les 15-25 ans). Une génération souvent perçue comme insaisissable, mais qui dispose de trois atouts clés : un sens aigu de l’engagement, une créativité hors pair et une capacité inégalée à manier les réseaux sociaux.